分析・見解

男女を同じ日に出す、異例とも言える賭けの意味

K-POPの新人デビューは、普通は1組ずつ時期をずらして行う。会社の宣伝費も、スタッフの手も、練習生の育成枠も限られているからだ。それを男女2組で同時に出すということは、最初から「会社の看板を2本持つ」と宣言したに等しい。

同時デビューの利点は、話題づくりを一度にまとめられることだ。映像制作や広告、ファンイベントの準備を共通化でき、1組あたりの固定費を下げやすい。一方で、どちらかが埋もれる危険も抱える。初動の注目を2組で分け合うため、片方でも歌や見せ方で特色を出せなければ、比較され、差を付けられてしまう。

創業者の経験が生きる場面と、試される場面

イ・スマン氏は、SMエンターテインメントを築き、練習生の育成から楽曲の制作、海外展開までを一貫して行う仕組みを広めた人物として知られる。今回の2組も、その経験の延長にある取り組みと見るのが自然だ。デビュー前から世界観を設計し、ファンを段階的に育てる手法は、同氏が長年磨いてきた得意分野である。

ただし、今は環境が違う。ファンは動画投稿サイトやSNSで、練習生の段階から候補者を見比べる。既存の大手が持つ流通網や放送との関係を、そのまま使えるとは限らない。看板となる名前の力と、実際の人材の魅力が噛み合うかが問われる。

男性と女性、売り方の違いが収益の形を変える

一般に、男性グループは熱心なファンによるアルバム購入やコンサートへの支出が厚く、女性グループは一般層への広がりや広告出演、ブランドとの提携に強いと言われる。もちろん例外は多いが、収益の山が出る時期や場所が違うことは確かだ。2組を並べれば、片方の収益が伸びる間にもう片方を育てる「時間差の分散」ができる。

たとえば、先に音源や広告で認知を稼ぎ、後からイベントやグッズで深く稼ぐといった組み合わせも考えられる。これは1組だけの会社には取りにくい設計だ。

新人が乱立する韓国で、名前の信用が持つ価値

韓国では新人グループの数が年々増え、デビューしても数か月で話題が消える例が珍しくない。こうした中で、著名な制作者の名前は、広告費の代わりに働く信用になる。初日からファンや業界関係者が耳を傾けるからだ。ただし信用は貸し出し枠のようなもので、作品の出来が伴わなければ急速に減っていく。

もう一つ見落とせないのは、同時展開が「比較」を生む点だ。男女どちらが先に支持を集めるかは、そのままA2Oという会社の育成方針への評価にもなる。成果が割れた場合、会社がどちらに資源を寄せるのかという判断も早く迫られる。